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    酒吧直播4小时获70万,屠榜抖音如何完成?
    发布时间:2020-02-13
          受疫情影响,酒吧之间的较量从线下转移到了线上。2月8日,上海酒吧TAXX的抖音直播打响线上battle的第一枪。
          上海的TAXX CLUB有郑恺作为股东,是沪上著名的一家高端夜店。王思聪等明星都会经常在这里出没,网易老总丁磊曾经也在taxx客串过一回DJ。

    酒吧直播4小时获70万,屠榜抖音如何完成?

          一开始TAXX并没有对本次的活动寄以厚望,他们先是在自己的微信公众号上以推文的形式预告了本次活动,约收获了6000左右的阅读。在10点钟活动直播正式开始后,人数井喷式增长,一举登上直播榜榜首,与榜二拉开了140多万的巨大距离。

    酒吧直播4小时获70万,屠榜抖音如何完成?

          据统计,本次TAXX直播时长4小时,最高在线人数7.1万人,打赏总收入达到728.5万音浪(折算为人民币70多万元)。其中,打赏榜单前三的打赏音浪分别达到100.5万、88万和33万。

    酒吧直播4小时获70万,屠榜抖音如何完成?

          如果去除平台分成的50%,也就是说“TAXX SHANGHAI ”在4小时之内,以一场直播完成了35万的收益。当然,TAXX SHANGHAI已宣布将本次直播的所有收益捐给武汉。

    酒吧直播4小时获70万,屠榜抖音如何完成?


          首战告捷之后,2月9日晚,ONE THIRD、Elements两家知名酒吧也加入了抖音直播,分别占领了小时榜前三名。
          据OT官方微信号统计,当晚直播 5 小时,累计在线人数超过 121.3 万人,音浪总数突破 1931.6 万。换言之,OT这一场直播收入了近200万。

    爆款背后的门道
    “知名酒吧+直播新模式”的双重效应

          抖音DJ、打碟类内容并不新鲜。但知名酒吧在线直播,而且首场直播就获得高打赏,这还是第一回。此次直播爆火的TAXX、OT均为线下拥有一定知名度的实体酒吧,DJ有实力、器材设备齐全,通过直播来完成娱乐场景的转移,在一定程度上满足了原有受众因为疫情无法到现场娱乐的缺失,满足其精神上的需求。
          不少网友对这种“云蹦迪”感到十分新鲜,纷纷表示“在家蹦迪”、“各位选手们在OT还是TAXX呀”、“人生第一次OT转场TAXX只需要两秒钟,我的快乐又回来了”
          可以发现,这些酒吧开直播,本身就有了一批核心用户群体。而他们本身就是高档消费者,因此即使到了直播间,也会进行付费,进而刺激了直播间的流水增长。
          那么,这种新模式能否复制?
          TAXX、OT在抖音创下的高流水迅速引起了业内关注。不少行动派已经开始招募DJ,并寻求酒吧进行直播合作。但也有业内人士认为,这种模式难以复制,门槛较高。

     

    酒吧直播4小时获70万,屠榜抖音如何完成?

          本次成功屠榜的三大酒吧都是具有一定知名度的酒吧,已经拥有一定的消费群体。跟风做起了云蹦迪直播的并不是每一个都获得了成功。小型的酒吧或者不知名的DJ,很难引起这样的关注度。而且细数在抖音直播打碟的主播,已不在少数,至今并没有出现爆款。

          另一方面酒吧,等内容娱乐性高、消费力度强,同时在内容管控上也较为严格,可能存在一定的违规风险。
          但无论如何,“线下娱乐+直播”大潮已经袭来......


    在线娱乐新模式

          这个不平静的春节,各行各业均受到了强烈冲击,线下娱乐首当其冲。本是线下娱乐场所备战冲刺的“春节档”,因为疫情的影响而暂停,甚至倒闭。

          日前,一封K歌之王北京旗舰店总经理向全体员工发布的内部信件就在网上广泛被传播,信中称将于2020年2月9日与全体员工解除劳动合同。

    酒吧直播4小时获70万,屠榜抖音如何完成?

          疫情冲击下,许多极度依赖线下流量的娱乐行业的生存境遇已经十分严峻。然而,相比于进入寒冬的实体产业,整个在线娱乐产业状态良好,且呈现上涨态势。
          据极光大数据,游戏方面,春节期间《王者荣耀》DAU达到1.09亿,同比增59%;《和平精英》DAU达到6710万,同比增长115%。影视剧方面,大部分网剧在逐步在爱腾优等平台上线,其中芒果TV的《下一站是幸福》更是受到热播引发服务器崩溃。抖音和快手等短视频平台的打开次数持续走高。疫情期间,日最高有超6千万网友通过央视频、人民视频、抖音、快手等直播观看专用医院建设。
    因此,疫情虽然造成了不可避免的损失,但同样也为线下娱乐企业的未来发展提供了思考的缓冲期。
          此次酒吧在线营业、线下娱乐场所开播的尝试,无疑给线下娱乐产业提供了转型方向:加码线上,拥抱直播、短视频。
          一方面,可以通过直播打赏直接获得收入,补贴线下亏损;另一方面,企业也可以将其入驻平台作为宣发渠道,通过直播、短视频等多种方式进行做品牌宣发,实现在线蓄客,拓宽商业模式,为以后的发展奠定基础。
          伴随着行业竞争日益加强和线上娱乐产业的冲击,线下娱乐业的转型无法避免。此次疫情更像一个催化剂,加快了一众线下娱乐企业向线上转变的脚步。
          这是一场新的战役,也会是新一轮洗牌。

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